Ngành marketing đã tiến bộ vượt bậc kể từ thời "Mad Men" và những ông trùm marketing của thập niên 50, nhưng một số người vẫn chưa hiểu hết mức độ thay đổi hoàn toàn của ngành này, biến nó thành một lĩnh vực gần như không thể nhận ra.
Sự phát triển của công nghệ đã tạo ra toàn bộ các ngành công nghiệp và nghề nghiệp mà 20 năm trước đây chưa từng tồn tại. Một ví dụ điển hình cho hiện tượng này là tiếp thị bằng người ảnh hưởng (influencer marketing), và sự tồn tại của nó đã thay đổi vĩnh viễn cách các công ty bán sản phẩm.
Nếu bạn chưa từng nghe đến tiếp thị bằng người ảnh hưởng, rất có thể bạn đã từng thấy nó hoạt động nhưng không biết nó có tên gọi là gì. Về cơ bản, đó là một chiến lược tiếp thị kỹ thuật số bao gồm việc thiết lập một loạt các mối liên kết hợp tác giữa các công ty và những người có tầm ảnh hưởng và sự nổi bật cao trên internet. Những người này được gọi là "người ảnh hưởng".
JIFU và vô số công ty khác trả tiền cho các cá nhân để sử dụng sức ảnh hưởng trực tuyến của họ nhằm giúp bán các trải nghiệm và sản phẩm.
Mạng xã hội được tạo ra để kết nối mọi người và các nhóm với nhau, bất kể vị trí địa lý. Rõ ràng đây là một hệ thống có lợi cho các thương hiệu, và họ thường trả rất nhiều tiền cho những người có tầm ảnh hưởng để làm điều này.
Những người có sức ảnh hưởng trên mạng thường có lượng người theo dõi mục tiêu rất đông đảo và dễ bị ảnh hưởng bởi những người này. Nhờ đó, thương hiệu có thể quảng cáo đến đối tượng khách hàng trực tiếp hơn và tăng cường sự hiện diện trực tuyến của mình.
Để trở thành người có sức ảnh hưởng, người đó cần có tư duy cởi mở, sự kiên trì và tận tâm. Bên cạnh những đặc điểm này, việc thành thạo các mạng xã hội hàng đầu và tạo ra nội dung hấp dẫn để nâng tầm bản thân trong lĩnh vực của mình cũng rất quan trọng.
Thông thường, các thương hiệu sẽ trả nhiều tiền hơn cho những người có tầm ảnh hưởng với mức độ tương tác cao hơn. Một người có thể có rất nhiều người theo dõi, nhưng nếu họ có mức độ tương tác thấp, họ có thể được trả ít hơn so với người có ít người theo dõi hơn trên mạng xã hội.
Ví dụ, Cristiano Ronaldo có 240 triệu người theo dõi trên Instagram và tỷ lệ tương tác được báo cáo là 2,22%. Điều này có nghĩa là trung bình có 5.328.000 người tương tác với mỗi bài đăng của anh ấy, đây là một tỷ lệ tương tác khá tốt.
Tuy nhiên, những người có tầm ảnh hưởng nhỏ (1.000-10.000 người theo dõi) cũng có thể kiếm được một khoản tiền kha khá, miễn là họ duy trì được sự tương tác tốt. Những người có tầm ảnh hưởng siêu nhỏ (10.000-50.000 người theo dõi) thường kiếm được từ 100 đến 500 đô la mỗi bài đăng, tùy thuộc vào nhiều yếu tố.
Vậy họ kiếm được bao nhiêu tiền? Điều đó phụ thuộc vào thương hiệu, người có tầm ảnh hưởng và nền tảng. Tuy nhiên, bất kể phạm vi tiếp cận hay lĩnh vực chuyên môn của bạn ra sao, vẫn luôn có cơ hội kiếm tiền. Theo Business Insider, ngành tiếp thị người có tầm ảnh hưởng dự kiến sẽ đạt giá trị lên tới 15 tỷ đô la vào năm 2022.
