O marketing evoluiu bastante desde os tempos de «Mad Men» e dos gigantes do marketing dos anos 50, mas há quem ainda não compreenda até que ponto o marketing se transformou completamente numa indústria quase irreconhecível.
O avanço da tecnologia criou setores e carreiras inteiros que não existiam há 20 anos. Um exemplo marcante deste fenómeno é o chamado «marketing de influência», cuja existência mudou para sempre a forma como as empresas vendem os seus produtos.
Se ainda não ouviu falar em marketing de influência, é provável que já o tenha visto em ação, mas simplesmente não sabia que isso tinha um nome. Essencialmente, trata-se de uma estratégia de marketing digital que consiste em estabelecer uma série de parcerias entre empresas e pessoas com grande visibilidade e notoriedade na Internet. Essas pessoas são conhecidas como «influenciadores».
A JIFU e inúmeras outras empresas pagam a pessoas para aproveitar o poder da presença online de um influenciador, com o objetivo de ajudar a vender experiências e produtos.
As redes sociais foram criadas para conectar pessoas e grupos entre si, independentemente da localização. Trata-se claramente de um sistema vantajoso que as marcas podem utilizar em seu benefício e, muitas vezes, pagam muito bem aos influenciadores para que façam exatamente isso.
Os influenciadores online são seguidos por um público-alvo que, muitas vezes, é bastante consumista e cujas opiniões são facilmente influenciadas pelo influenciador. A marca consegue dirigir a sua publicidade a um público mais direto e aumentar a sua própria presença online.
Para se tornar um influenciador, é preciso ter uma mente aberta, perseverança e dedicação. Além destas características, é também importante dominar as principais redes sociais e criar conteúdos de qualidade para se destacar no seu nicho.
Muitas vezes, as marcas pagam mais aos influenciadores que têm maior interação. Uma pessoa pode ter muitos seguidores, mas se o seu nível de interação for baixo, poderá receber menos do que alguém que tenha menos seguidores nas redes sociais do que ela.
Por exemplo, Cristiano Ronaldo tem 240 milhões de seguidores no Instagram e uma taxa de interação estimada de 2,22%. Isto significa que, em média, 5 328 000 pessoas interagem com cada publicação que ele faz, o que é uma taxa de interação considerável.
No entanto, os nanoinfluenciadores (1 000-10 000 seguidores) também podem ganhar uma quantia razoável de dinheiro, desde que tenham um bom nível de interação de forma consistente. Os microinfluenciadores (10 000-50 000 seguidores) ganham geralmente entre 100 e 500 dólares por publicação, dependendo, mais uma vez, de vários fatores.
Então, quanto ganham? Tudo depende da marca, do influenciador e da plataforma. No entanto, independentemente do seu alcance ou do seu nicho, há dinheiro a ganhar. O setor do marketing de influência está a caminho de atingir um valor de até 15 mil milhões de dólares até 2022, de acordo com Business Insider.
