მარკეტინგმა „შეშლილი ადამიანების“ და 50-იანი წლების მარკეტინგული გიგანტების დროიდან მოყოლებული, დიდი გზა განვლო, თუმცა ზოგიერთს ჯერ კიდევ არ ესმის, თუ რამდენად შეიცვალა მარკეტინგი და გახდა თითქმის ამოუცნობი ინდუსტრია.
ტექნოლოგიების განვითარებამ შექმნა მთელი ინდუსტრიები და კარიერა, რომლებიც 20 წლის წინ არ არსებობდა. ამ ფენომენის ერთ-ერთი მნიშვნელოვანი მაგალითია ის, რაც ინფლუენსერ მარკეტინგის სახელითაა ცნობილი და მისმა არსებობამ სამუდამოდ შეცვალა კომპანიების მიერ პროდუქციის გაყიდვის წესი.
თუ ინფლუენსერ მარკეტინგის შესახებ არ გსმენიათ, დიდი შანსია, რომ ის პრაქტიკაში გინახავთ, მაგრამ უბრალოდ არ იცოდით, რომ მას სახელი ჰქონდა. არსებითად, ეს არის ციფრული მარკეტინგის სტრატეგია, რომელიც გულისხმობს კომპანიებსა და ინტერნეტში მაღალი ხილვადობისა და ცნობადობის მქონე ადამიანებს შორის თანამშრომლობითი კავშირების სერიის მიღწევას. ეს ადამიანები ცნობილები არიან, როგორც „ინფლუენსერები“.
JIFU და უამრავი სხვა კომპანია უხდის ფიზიკურ პირებს, რათა გამოიყენონ ინფლუენსერის ონლაინ ყოფნის ძალა გამოცდილებისა და პროდუქტების გაყიდვის მიზნით.
სოციალური ქსელები შეიქმნა იმისათვის, რომ ადამიანები და ჯგუფები ერთმანეთთან დაეკავშირებინათ, ადგილმდებარეობის მიუხედავად. ეს აშკარად სასარგებლო სისტემაა ბრენდებისთვის, რათა მათ საკუთარი უპირატესობით გამოიყენონ და ხშირად ისინი ინფლუენსერებს ძალიან კარგად უხდიან სწორედ ამისთვის.
ონლაინ ინფლუენსერებს მოსდევს სამიზნე აუდიტორია, რომელიც ხშირად ძალიან მომხმარებლურია და რომელთა მოსაზრებებზე ინფლუენსერი ადვილად ახდენს გავლენას. ბრენდს შეუძლია რეკლამირება უფრო პირდაპირი აუდიტორიისთვის განახორციელოს და გაზარდოს საკუთარი ონლაინ ყოფნა.
ინფლუენსერი რომ გახდეთ, ადამიანს უნდა ჰქონდეს ღია გონება, შეუპოვრობა და თავდადება. ამ მახასიათებლების გარდა, ასევე მნიშვნელოვანია წამყვანი სოციალური ქსელების დაუფლება და ლამაზი კონტენტის შექმნა, რათა ისინი საკუთარ ნიშაში აიმაღლონ.
ხშირად, ბრენდები მეტს უხდიან ინფლუენსერებს, რომლებსაც მეტი ინტერაქცია აქვთ. შეიძლება ვინმეს ბევრი გამომწერი ჰყავდეს, მაგრამ თუ მათ დაბალი ჩართულობა აქვთ, შესაძლოა ნაკლები ანაზღაურება მიიღონ, ვიდრე იმ ადამიანს, რომელსაც სოციალურ მედიაში მათზე ნაკლები გამომწერი ჰყავს.
მაგალითად, კრიშტიანო რონალდოს ინსტაგრამზე 240 მილიონი გამომწერი ჰყავს და ჩართულობის მაჩვენებელი 2.22%-ია. ეს ნიშნავს, რომ მის მიერ გამოქვეყნებული თითოეული პოსტით საშუალოდ 5,328,000 ადამიანი ერთვება, რაც საკმაოდ კარგი ინტერაქციის მაჩვენებელია.
თუმცა, ნანო-გავლენიან ადამიანებს (1000-10,000 გამომწერი) ასევე შეუძლიათ საკმაოდ დიდი თანხის გამომუშავება, იმ პირობით, რომ მათ მუდმივად კარგი ჩართულობა აქვთ. მიკრო-გავლენიანები (10,000-50,000 გამომწერი) როგორც წესი, თითო პოსტზე 100-500 დოლარს გამოიმუშავებენ, რაც ისევ და ისევ რამდენიმე ფაქტორზეა დამოკიდებული.
მაშ, რამდენს გამოიმუშავებენ ისინი? ეს ყველაფერი ბრენდზე, ინფლუენსერსა და პლატფორმაზეა დამოკიდებული. თუმცა, თქვენი მასშტაბისა და ნიშის მიუხედავად, ფულის შოვნა შესაძლებელია. Business Insider-ის მონაცემებით, ინფლუენსერ მარკეტინგის ინდუსტრიის ღირებულება 2022 წლისთვის 15 მილიარდ დოლარს მიაღწევს.
