Pemasaran telah berkembang pesat sejak era “Mad Men” dan para raksasa pemasaran di tahun 1950-an, namun sebagian orang masih belum menyadari betapa pemasaran telah berubah total menjadi sebuah industri yang hampir tak dapat dikenali lagi.
Kemajuan teknologi telah melahirkan berbagai industri dan profesi yang belum ada 20 tahun yang lalu. Salah satu contoh nyata dari fenomena ini adalah apa yang dikenal sebagai pemasaran influencer, dan kehadirannya telah mengubah selamanya cara perusahaan memasarkan produknya.
Jika Anda belum pernah mendengar tentang pemasaran influencer, kemungkinan besar Anda sudah pernah melihatnya diterapkan, tetapi tidak menyadari bahwa ada istilah khusus untuk itu. Pada dasarnya, ini adalah strategi pemasaran digital yang bertujuan untuk menjalin serangkaian kerja sama antara perusahaan dan individu-individu yang memiliki visibilitas dan pengaruh tinggi di internet. Orang-orang ini dikenal sebagai ‘influencer.’
JIFU dan banyak perusahaan lain membayar individu untuk memanfaatkan pengaruh kehadiran online seorang influencer guna membantu memasarkan pengalaman dan produk.
Jaringan sosial diciptakan untuk menghubungkan orang dan kelompok satu sama lain, tanpa memandang lokasi. Sistem ini jelas menguntungkan bagi merek untuk dimanfaatkan demi kepentingan mereka, dan seringkali mereka bersedia membayar influencer dengan bayaran yang sangat tinggi untuk melakukan hal tersebut.
Influencer daring diikuti oleh audiens sasaran yang sering kali sangat konsumtif dan pendapatnya mudah dipengaruhi oleh influencer tersebut. Merek dapat beriklan kepada audiens yang lebih spesifik dan meningkatkan kehadiran daring mereka.
Untuk menjadi seorang influencer, seseorang harus memiliki pikiran yang terbuka, ketekunan, dan dedikasi. Selain karakteristik tersebut, penting juga untuk menguasai platform media sosial terkemuka dan membuat konten yang menarik agar dapat menonjol di bidangnya.
Seringkali, merek bersedia membayar lebih kepada influencer yang memiliki tingkat interaksi lebih tinggi. Seseorang mungkin memiliki banyak pengikut, tetapi jika tingkat keterlibatannya rendah, ia bisa saja dibayar lebih sedikit daripada seseorang yang jumlah pengikutnya di media sosial lebih sedikit darinya.
Misalnya, Cristiano Ronaldo memiliki 240 juta pengikut di Instagram dan tingkat keterlibatan sebesar 2,22%. Artinya, rata-rata 5.328.000 orang berinteraksi dengan setiap postingan yang ia buat, yang merupakan rasio interaksi yang cukup baik.
Namun, nano-influencer (1.000–10.000 pengikut) juga bisa menghasilkan uang dalam jumlah yang lumayan, asalkan mereka memiliki tingkat interaksi yang konsisten dan baik. Mikro-influencer (10.000–50.000 pengikut) umumnya mendapatkan $100–$500 per postingan, sekali lagi tergantung pada beberapa faktor.
Jadi, berapa penghasilan mereka? Semuanya tergantung pada merek, influencer, dan platformnya. Namun, terlepas dari seberapa luas jangkauan atau niche Anda, ada peluang untuk menghasilkan uang. Industri pemasaran influencer diperkirakan akan bernilai hingga $15 miliar pada tahun 2022 menurut Business Insider.
