JIFUshop

Pazarlama, “Mad Men” dizisinin ve 50’li yılların pazarlama devlerinin olduğu günlerden bu yana büyük bir yol kat etti; ancak bazıları, pazarlamanın neredeyse tanınmaz hale gelen bir sektöre ne kadar kökünden dönüştüğünü hâlâ kavrayamıyor. 

Teknolojideki ilerlemeler, 20 yıl önce var olmayan yepyeni sektörler ve meslekler ortaya çıkardı. Bu olgunun en çarpıcı örneklerinden biri, “influencer pazarlaması” olarak bilinen kavramdır ve bu kavramın ortaya çıkışı, şirketlerin ürün satma şeklini sonsuza dek değiştirmiştir.

Eğer influencer pazarlamasını daha önce duymamış olsanız bile, muhtemelen bunu uygulamada görmüşsünüzdür, ancak bunun bir adı olduğunu bilmiyordunuz. Temel olarak, bu strateji, şirketler ile internette yüksek görünürlük ve etkiye sahip kişiler arasında bir dizi işbirliğine dayalı bağlantı kurmayı içeren bir dijital pazarlama stratejisidir. Bu kişilere ‘influencer’ denir. 

JIFU ve sayısız başka şirket, deneyim ve ürünlerin satışına katkıda bulunmak amacıyla influencer'ların çevrimiçi varlığının gücünden yararlanmak üzere bireylere ödeme yapıyor.

Sosyal ağlar, konumdan bağımsız olarak insanları ve grupları birbirine bağlamak amacıyla oluşturuldu. Bu, markaların kendi çıkarlarına kullanabileceği açıkça faydalı bir sistemdir ve markalar genellikle tam da bu amaçla influencer’lara oldukça yüksek ücretler öderler. 

Çevrimiçi influencer'ları, genellikle tüketim odaklı olan ve görüşleri influencer'ın etkisine kolayca kapılan bir hedef kitle takip etmektedir. Marka, daha doğrudan bir kitleye reklam verebilir ve çevrimiçi varlığını artırabilir. 

Bir influencer olmak için kişinin açık fikirli, azimli ve kendini işine adamış olması gerekir. Bu özelliklerin yanı sıra, önde gelen sosyal ağları iyi bilmek ve kendi alanında öne çıkmak için kaliteli içerikler üretmek de önemlidir.  

Genellikle markalar, etkileşim oranı daha yüksek olan influencer’lara daha fazla ödeme yapar. Birinin takipçi sayısı çok fazla olabilir, ancak etkileşim oranı düşükse, sosyal medyada kendisinden daha az takipçisi olan birine göre daha az ücret alabilir.

Örneğin, Cristiano Ronaldo’nun Instagram’da 240 milyon takipçisi var ve etkileşim oranı %2,22'dir. Bu, yaptığı her gönderiye ortalama 5.328.000 kişinin etkileşimde bulunduğu anlamına gelir ki bu da oldukça iyi bir etkileşim oranıdır. 

Ancak, nano-influencerlar (1.000-10.000 takipçi) de, tutarlı bir şekilde iyi bir etkileşim oranına sahip oldukları sürece makul miktarda para kazanabilirler. Mikro influencerlar (10.000-50.000 takipçi) genellikle, yine çeşitli faktörlere bağlı olarak, paylaşım başına 100–500 dolar kazanırlar. 

Peki ne kadar kazanıyorlar? Her şey markaya, influencer'a ve platforma bağlı. Ancak, erişiminiz veya nişiniz ne olursa olsun, kazanılacak para var. Business Insider'a göre, influencer pazarlama sektörü 2022 yılına kadar 15 milyar dolarlık bir değere ulaşma yolunda ilerliyor Business Insider'a göre.